【WWW765MSCCOM】这件大事,习总书记24次指示批示

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2020-02-17 22:56:22

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同时,团队计划搭建天猫店铺,布局香水需求较为成熟的海外市场。狄沃珥对标日本潮流香氛品牌「retaW」。团队还提供在金属外壳刻字的服务,消费者可以定制专属话语送给自己或朋友。外壳会保护香水在携带时不会损毁,磁吸式设计取代一般的卡口式设计,方便携带。

在营销和品牌推广层面,将尝试与调性相符的品牌,进行联名艺术展览。可替换的香水价格区间是149-249元(7.5ml),定价高于国产香水的平均价格。36氪最近接触到的项目「狄沃珥DIVOIRE」,就想从便携式香水切入香水和潮流文化市场。在品牌主理人Y6看来,狄沃珥的特点和优势,主要体现在以下两方面: 产品便携、可循环使用 对于消费者而言,除了在家化妆时使用,外出娱乐、出差旅行也是可能是使用香水的场景。

原标题:潮流香水品牌「狄沃珥DIVOIRE」:想用便携式产品,重新定义香水的使用场景 消费群体结构的变化带来品类的机会。近期,爱奇艺原创潮流经营类节目《潮流合伙人》,也提出了推广国潮文化的主题。

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一方面,狄沃珥为香水瓶打造了独有的金属外壳,外壳上雕刻有设计师设想的图腾花纹,也称作图腾柱。该品牌成立于 2008 年,主打无性别香氛,创始人之一是有流行教父之称的藤原浩。

同时,消费者对香水品类的包装要求,比对护肤品和彩妆更挑剔。所以,除了实用,狄沃珥希望通过故事性、情节性的设置,为产品增加更多温度和标签,给消费者带来心理附加值。另一方面,好的香水取决于原料和香水设计师的经验。品牌主理人Y6解释说,狄沃珥的定位不仅仅是香水,而是潮流商品和礼品。下一步,狄沃珥会基于个人香氛护理和银饰品进行品类延伸。「retaW」依靠其独特的品牌调性和产品运营,渐渐带起日本香氛的流行。

498元是一个目标消费者负担得起,又有些分量的价格。狄沃珥从外出场景切入,将产品的规格设置为7.5ml,放入特有的金属壳后,整体产品的大小和口红差不多。

同时增加香水品类,提供更多气味选择。每款香水拥有专属卡片,印制着不同的人生画面,以此触发用户共鸣,产生情感连接。

销售渠道方面,产品除了在淘宝销售,线下也已入驻14家位于上海、广州、成都的买手店进行售卖。以黑色与银色为主要色彩载体,整体风格偏向暗黑和中性。

展开全文 目前,品牌共上线7款SKU,一套基础产品的定价为498元。品牌的目标用户,不仅是平时会使用香水的消费者,也包括追逐潮流和小众文化,年龄在18-30岁之间的年轻群体。90后、00后关注生活品质,注重仪式感,愿意从产品层面获取与众不同的标签,对国货的认可度也在逐渐增加。消费者还可以根据喜好,替换新的正装,循环使用。

与此同时,智研咨询的数据显示,国内香水行业的市场规模,将在2020年达到300亿元,预计2024年达到500亿元。从2017年开始筹备,到2019年产品上线,团队用了三年时间打磨。

独立香水设计师团队由Amouage、Byredo、SergeLutens等品牌的御用香水设计师组成。2019年是产品上线的第一年。

虽然,国内香水中高端市场已被国际品牌垄断,但近几年仍出现了一批优质国产品牌如:气味图书馆、Re调香室等,向中高端市场发起挑战,也验证了新品牌在香水市场诞生的可能性。国内潮牌、潮流文化被提及的频率越来越高。

高颜值的包装和复古设计,把香水变成可把玩的潮流商品和节日礼物 国内消费者对香水的需求和使用频率,不如国外消费者高。而市面上30ml、50ml的香水,不方便带出门,且容易破损。团队方面,品牌主理人Y6有11年美妆行业从业经验,拥有全球五大香精公司贸易资源。产品设计团队由敦煌博物馆文创设计团队、海外4A专业背景的成员组建。

狄沃珥结合中西方文化,引用故事、电影和神话,希望通过的中情西叙的品牌故事和产品设计,重新定义香水的使用场景。团队通过和知名独立设计师合作,打造出适合亚洲人气味喜好的产品。

2020年,团队计划把外壳的纹路区块升级成多种组合件,方便消费者根据喜好更换不同图案管理者在意的不是能不能干满8个小时,而是能不能开工,哪怕在家干活。

第二,一些员工缺乏坚持在家工作8小时的自我约束力。常垒资本合伙人冯博也认为,对于业务高度线上化的互联网企业,受到的冲击并不会很大。

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